在讨论微信小程序和支付宝小程序时，可以看到它们在业态发展和商家经营选项方面的差异。微信小程序于2017年1月正式上线，并通过火爆的小程序游戏《跳一跳》让用户渗透率迈入新阶段，成为商家经营的选择之一。微信作为一个以社交为基因的平台，对于公域流量的分配比较谨慎，商家需要通过视频号、公众号、搜索、社群等渠道付出较高的成本来实现多元、深度的用户触达。

微信小程序的搭建和定制功能成本较高，市面上知名品牌的微信小程序通常需要百万级的资金投入。而后期的运营阶段，商家需要投入真金白银来开展拉新活动、