私域概念自2019年走红以来，经过两年多的增长和实践，进入2022，可以说是“重构与反思”的一年。

过去在疫情驱动下，私域被视为企业寻求变革和自救的重要抓手，是对公域的破局和有效补充。业内对私域的讨论在于探索新的平台、工具和玩法，以及如何打造一套从引流到转化的私域运营闭环。这其中大多仍是遵循“流量”的逻辑，关注粉丝的数量、转化的销量。